El SEO es una de las estrategias más importantes para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, lo cual se traduce en un mayor tráfico y potencialmente en más conversiones y ventas. Sin embargo, una parte a menudo subestimada de una estrategia de SEO efectiva es la ciberseguridad.
La seguridad de un sitio web no solo protege la información de los usuarios y la integridad del sitio, sino que también tiene un impacto directo en su posicionamiento en las SERP (Search Engine Results Pages).
En este artículo, de la mano de los expertos de Seonube, analizamos cómo la ciberseguridad afecta al SEO, los riesgos de no contar con un sitio web seguro, los factores de seguridad más relevantes para el SEO y las mejores prácticas para garantizar que la seguridad no obstaculice el éxito en los motores de búsqueda.
¿Cómo afecta la ciberseguridad de una web a su posicionamiento SEO?
La ciberseguridad y el SEO están más entrelazados de lo que parece. Los motores de búsqueda, especialmente Google, le atribuyen un gran valor a la experiencia del usuario y la seguridad como parte fundamental de sus algoritmos de clasificación. La razón principal de esta prioridad es ofrecer a los usuarios sitios web seguros y confiables, que no representen riesgos potenciales como el robo de información o la distribución de malware.
1. HTTPS como factor de clasificación
En 2014, Google anunció que comenzaría a utilizar HTTPS como un factor de clasificación SEO. Un sitio con HTTPS en lugar de HTTP al inicio de su URL indica que tiene un certificado SSL instalado, lo que garantiza una conexión segura y cifrada entre el servidor y el navegador del usuario.
Aunque el impacto de esta medida en la clasificación es relativamente pequeño, puede ser decisivo en casos donde dos sitios compiten en igualdad de condiciones. Un sitio seguro inspira confianza tanto en los motores de búsqueda como en los usuarios, lo que también puede mejorar el porcentaje de clics (CTR).
2. Protección contra bots maliciosos
Otra forma en la que la ciberseguridad afecta al SEO es a través del tráfico generado por bots maliciosos. Los bots pueden sobrecargar los servidores y generar errores de rastreo, lo cual afecta la indexación y el ranking del sitio.
Los motores de búsqueda utilizan bots (como Googlebot) para rastrear e indexar el contenido de los sitios web. Si estos bots encuentran errores repetidos debido a ataques de denegación de servicio o intentos de inyección de datos, pueden reducir la frecuencia de rastreo del sitio, lo que afecta negativamente su capacidad de aparecer en las SERP.
3. Impacto del tiempo de inactividad
El tiempo de inactividad, que puede ser provocado por ciberataques como los ataques de denegación de servicio distribuido (DDoS), puede generar consecuencias negativas para el SEO.
Si un sitio no está disponible cuando el Googlebot intenta rastrearlo, recibirá un error 500 y su clasificación puede verse perjudicada. Si los periodos de inactividad son repetitivos, Google podría reducir la frecuencia de rastreo, empeorando la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.
4. Ataques de spam SEO
Los ataques de spam SEO consisten en inyectar contenido malicioso o enlaces en un sitio web para manipular los resultados de búsqueda de otro sitio. Esto no solo perjudica la integridad del sitio afectado, sino que también puede provocar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda si se detectan prácticas de SEO de sombrero negro (black hat SEO).
Además, los usuarios que visitan un sitio comprometido con contenido no deseado o enlaces maliciosos pueden perder la confianza en la marca, lo que también afecta indirectamente al SEO.
Riesgos para el SEO de no tener una web segura
No contar con medidas de ciberseguridad robustas no solo pone en peligro la información y la reputación del sitio, sino que también puede afectar gravemente a su rendimiento SEO. A continuación, se detallan los principales riesgos.
1. Penalizaciones en los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google penalizan a los sitios que no son seguros o que han sido comprometidos. Estas penalizaciones pueden ir desde una disminución en el ranking hasta la eliminación completa del sitio de los resultados de búsqueda.
Esto significa que, sin importar cuán bien optimizado esté un sitio en términos de contenido, navegación y palabras clave, una falta de seguridad puede hacer que desaparezca de las SERP.
2. Aumento de la tasa de rebote
Si los usuarios ven advertencias de seguridad al intentar acceder a un sitio web, es muy probable que abandonen la página antes de que se cargue. Esto aumenta la tasa de rebote, un factor que los motores de búsqueda interpretan en determinadas ocasiones como una mala experiencia de usuario.
Cuanto mayor sea la tasa de rebote, mayor probabilidad hay de que la posición en los resultados de búsqueda disminuya.
3. Pérdida de tráfico orgánico
El tráfico orgánico depende en gran medida de la confianza de los usuarios y de los motores de búsqueda en el sitio web. Si un sitio es considerado inseguro o ha sido afectado por un ciberataque, su tráfico orgánico se verá afectado. Los usuarios evitarán visitar un sitio que perciben como peligroso, y los motores de búsqueda priorizarán sitios más seguros en sus resultados.
4. Vulnerabilidad a ataques de SEO negativo
El SEO negativo es una práctica deshonesta que consiste en utilizar técnicas de sombrero negro para perjudicar el ranking de un competidor. Esto puede incluir ataques de spam de enlaces, contenido duplicado y ataques DDoS. Un sitio sin las debidas medidas de seguridad es más susceptible a estos ataques, lo que puede llevar a penalizaciones y pérdida de posiciones en las SERP.
Elementos y factores de seguridad más importantes para el SEO
Para asegurar que un sitio web sea tanto seguro como optimizado para SEO, es fundamental implementar una serie de medidas y prácticas de ciberseguridad. A continuación, se enumeran los factores más importantes.
1. Certificado SSL y HTTPS
Como se mencionó anteriormente, un certificado SSL es esencial para garantizar una conexión segura entre el servidor y el usuario. Además de ser un factor de posicionamiento directo, tener HTTPS ayuda a proteger los datos del usuario y a evitar que terceros intercepten la información transmitida.
2. Actualizaciones de software
Mantener actualizado el software del sitio web, incluidos los sistemas de gestión de contenido (CMS) y los plugins, es vital para la seguridad. Las versiones obsoletas de software son objetivos fáciles para los atacantes, ya que suelen contener vulnerabilidades conocidas.
3. Protección contra malware
Instalar y mantener herramientas de detección y eliminación de malware es muy recomendable. El malware no solo puede comprometer la seguridad de los usuarios, sino que también puede afectar la integridad del sitio, redirigiendo el tráfico a sitios maliciosos y dañando la reputación del dominio.
4. Autenticación de dos factores (2FA)
Implementar la autenticación de dos factores en todas las cuentas administrativas del sitio añade una capa adicional de seguridad. Esto dificulta que los atacantes obtengan acceso, incluso si logran descifrar una contraseña.
5. Cortafuegos de aplicaciones web (WAF)
Los cortafuegos de aplicaciones web ayudan a proteger el sitio contra una variedad de ataques, como la inyección de SQL y los ataques de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Un WAF filtra y monitorea el tráfico HTTP hacia el sitio web, bloqueando solicitudes maliciosas antes de que puedan causar daño.
6. Copias de seguridad periódicas
Tener programas copias de seguridad regulares y automáticas garantiza que, en caso de un ataque, el sitio pueda ser restaurado rápidamente sin pérdida significativa de datos. Esto minimiza el tiempo de inactividad y reduce el impacto negativo en el SEO.
7. Monitoreo del tráfico y actividad inusual
El monitoreo constante del tráfico y de la actividad del sitio puede ayudar a identificar intentos de ataque antes de que causen daño significativo. Herramientas de monitoreo y análisis de logs pueden alertar sobre comportamientos sospechosos, como múltiples intentos de inicio de sesión fallidos o picos inesperados en el tráfico.
Recomendaciones y buenas prácticas de ciberseguridad para SEO
Para garantizar que la ciberseguridad y el SEO trabajen de la mano, es necesario seguir una serie de buenas prácticas. Aquí se detallan algunas recomendaciones clave.
1. Implementar y mantener HTTPS
Asegúrese de que todas las páginas de su sitio utilicen HTTPS. Esto no solo mejora la seguridad y la confianza del usuario, sino que también evita posibles penalizaciones de Google.
2. Realizar auditorías de seguridad periódicas
Las auditorías de seguridad ayudan a identificar vulnerabilidades antes de que puedan ser explotadas. Es recomendable realizarlas al menos una vez al año o después de cualquier actualización significativa del sitio.
3. Capacitación del personal
Educar al equipo sobre la importancia de la ciberseguridad y las mejores prácticas para mantener la seguridad del sitio es crucial. Esto incluye la gestión de contraseñas, la identificación de correos electrónicos de phishing y el uso de herramientas de seguridad.
4. Monitorear y proteger el perfil de enlaces
El perfil de enlaces es un aspecto crucial del SEO. Un ataque de SEO negativo puede afectar este perfil mediante la creación de enlaces maliciosos. Utiliza herramientas como Google Search Console para monitorizar tu perfil de enlaces y desautorizar cualquier enlace sospechoso.
5. Configuración adecuada de robots.txt
El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué partes de su sitio pueden rastrear. Asegúrese de que esté correctamente configurado para evitar que los motores de búsqueda indexen contenido sensible o que no debería estar disponible públicamente.
6. Protección contra ataques DDoS
Los ataques DDoS pueden saturar el servidor de un sitio web, dejándolo inaccesible. Utilizar un servicio de mitigación de DDoS ayuda a proteger el sitio y a mantenerlo disponible, evitando penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
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La intersección entre ciberseguridad y SEO es cada vez más importante. En Seonube, como expertos en SEO técnico, pueden ayudarte a mantener un sitio seguro, lo cual protege al negocio y sus usuarios, además de ser importante para alcanzar el éxito en las SERP.
A través de la cooperación entre los mejores profesionales de SEO y ciberseguridad, Seonube puede implementar en tu sitio web las mejores prácticas y desarrollar un plan integral que blinde su sitio web frente a las ciberamenazas mientras maximiza su rendimiento en los motores de búsqueda.
Si está interesado en optimizar la seguridad de su sitio web y asegurarse de que su SEO no se vea comprometido, ¡no dudes en solicitar más información sobre los servicios de auditoría y consultoría de Seonube, donde te ayudan a alcanzar tus objetivos digitales de manera segura y efectiva.
